AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords

DieterW · **DieterW** » 11.07.2014, 18:19 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

In meiner Kampagne ist ein Keyword enthalten das sowohl auf meiner Zielseite zu sehen ist als auch die meisten Imprssionen und die meisten Klicks aufweist.

Im AdWords-Center wird mir aber ständig angezeigt:

Selten geschaltet, da Qualitätsfaktor zu niedrig

Kann mir bitte jemand erklären warum das ausgerechnet bei diesem für die Kampagne so erfolgreichen Keywort geschieht?

Cognac · **Cognac** » 11.07.2014, 19:31 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

Erfolg wird doch aber nicht in "meiste Klicks" und "meiste Impressionen" gemessen, weder für dich noch für Google. Bei diesen Zahlen ist für Google lediglich deren Verhältnis interessant, also die CTR. Was nutzten 100 Klicks bei 100.000 Impressionen? Google sieht daran nur, dass Suchende kein Interesse an Deiner Anzeige haben.

Hast du mal geschaut, was AdWords am KW bemängelt? Was steht in der Sprechblase neben deinem Zitat?

Und löse dich davon, was dir wichtig ist. Frage dich vielmehr, welche Intentionen Suchende haben, wenn sie dieses KW eingeben. Dies ist für Google relevant. Es geht immer - auch bei AdWords - um positive Nutzererfahrungen!

Ansonsten einfach mal bei Google alles zum QF lesen. Wenn dann noch Fragen sind, gerne hier. Das ist dann viel konkreter und man kann besser helfen.

DieterW · **DieterW** » 11.07.2014, 22:32 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

Nunja ...
das Keyword hat eine Konvertierungsrate von mehr als 94%
von daher scheint wohl doch Interesse bei den Suchenden zu bestehen.

Daneben ...
Google schreibt: selten geschaltet
(obwohl das Keyword die meisten Impressionen von allen hat)

Cognac · **Cognac** » 11.07.2014, 23:42 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

DieterW hat geschrieben:Nunja ...
das Keyword hat eine Konvertierungsrate von mehr als 94%
von daher scheint wohl doch Interesse bei den Suchenden zu bestehen.

Bei den von Dir dargestellten Daten? Nein. 100.000 suchen, 100 klicken, 94 konvertieren. Das sind nicht viele, genau genommen unter 0,1%. Wie erwähnt, Google geht zunächst vom Suchenden aus, Du sprichst vom Besucher.

DieterW hat geschrieben: Daneben ...
Google schreibt: selten geschaltet
(obwohl das Keyword die meisten Impressionen von allen hat)

Das steht in der Sprechblase neben dem Status? Da müsste was über CTR, anzeige und Zielseite stehen…, schaue nochmal nach.

DieterW · **DieterW** » 12.07.2014, 12:30 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

Alle anderen Keywords der Kampagne haben Impressionen die mindestens fünfach niedriger liegen und trotzdem sagt Google: selten geschaltet.

Weiter hat Google mir mitgeteilt dass meine Anzeigen regelmäßig an einer der drei oberen Positionen über den Suchergebnissen geschaltet werden.
Daraus kann ich nur schließen dass die Qualität der Keywords recht gut ist.

Wenn ich den Links aus der Sprechblase folge, dann wird klar das Google für dieses Keyword einen höheren Preis von mir haben möchte - bekommen sie aber nicht.

Cognac · **Cognac** » 15.07.2014, 20:56 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

DieterW hat geschrieben:Alle anderen Keywords der Kampagne haben Impressionen die mindestens fünfach niedriger liegen und trotzdem sagt Google: selten geschaltet.

Wieso "trotzdem". Schaue noch einmal meine Anmerkungen oben und beziehe dies auf "selten"…

Weiter hat Google mir mitgeteilt dass meine Anzeigen regelmäßig an einer der drei oberen Positionen über den Suchergebnissen geschaltet werden.
Daraus kann ich nur schließen dass die Qualität der Keywords recht gut ist.

Ja? Dann ziehst Du Deine Schlüsse auf zu wenig Informationen. Wie sieht denn der QF aus?

Wenn ich den Links aus der Sprechblase folge, dann wird klar das Google für dieses Keyword einen höheren Preis von mir haben möchte - bekommen sie aber nicht.

"Dann wird klar"? Was steht denn bei den 3 Punkten in der Sprechblase?

Google möchte eigentlich nie mehr Geld haben bei KWs. Du kannst es immer mit dem QF ausgleichen. Einzig die Konkurrenz kann Dich dann zwingen, dass Du mehr Geld ausgeben müsstest, um geschaltet zu werden.

Bitte löse Dich von Deinen Vorurteilen und lese noch einmal ganz neutral meine Anmerkungen und gebe mir dann die von mir gewünschten Hinweise, damit ich Dir helfen kann. Bleibst Du bei Deinen Vorurteilen, wirst Du nie mit AdWords gut zurecht kommen.

shaddi · **shaddi** » 16.07.2014, 02:38 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

Der Qualitätsfaktor bezieht sich nicht nur auf deine Webseite, sondern auch die CTR. Im Normalfall sollten obere Anzeigen eine CTR von mindestens 2-3% haben. Wie ist denn bei dir das Impression / Klick Verhältnis?

Die Conversionrate ist Google vollkommen egal.

Zudem solltest du schauen, wie hoch der Suchtraffic auf das Keyword ist. Angenommen du vermietest auf deiner Webseite Hotelzimmer und nutzt als Keyword "Hotel". In der Anzeige steht sowas wie "Idyllische Hotelzimmer nach Feng Shui in Hintertupfingen".

Damit erreichst du unglaublich viele Impressionen, aber wenig Klicks... und dennoch eine hohe Conversionrate, da die, die drauf klicken, genau das suchen was du bietest. Dein Qualitätsfaktor ist aber dennoch extrem niedrig. Da du nämlich eben nicht das bietest, was 99,9% aller Suchenden wollen.

DieterW · **DieterW** » 16.07.2014, 15:13 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

Ja, der CTR für dieses Keyword war einfach zu niedrig (knapp über 1%).
Habe das Keyword jetzt schweren Herzens (weil die Konvertierungsrate sehr hoch war) gelöscht.

Danke für Eure Mühe

ottekilian

Bevor du das Keyword löscht macht es Sinn vielleicht nochmal ein paar andere Anzeigentexte auszuprobieren. Die schlechte CTR muss nicht am falschen Key liegen, sondern kann ebensogut mit schlechten Anzeigentexten zusammenhängen.

shaddi · **shaddi** » 17.07.2014, 02:14 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

Du kannst das Keyword auch in eine eigene Anzeigengruppe oder Kampagne auslagern, wenn es in Punkto ROI gut funktioniert. Bei ca 1% CTR würde ich auch eher mit ausschließenden Keywords arbeiten.

Testen mit Anzeigentexten macht auch Sinn. Eine eigene Landing Page kann auch Sinn machen.

DieterW · **DieterW** » 18.07.2014, 12:41 **AdWords und Qualitätsfaktor von Keywords**

shaddi hat geschrieben:Du kannst das Keyword auch in eine eigene Anzeigengruppe oder Kampagne auslagern, wenn es in Punkto ROI gut funktioniert. Bei ca 1% CTR würde ich auch eher mit ausschließenden Keywords arbeiten.

Testen mit Anzeigentexten macht auch Sinn. Eine eigene Landing Page kann auch Sinn machen.

Ich habe mehrere Anzeigengruppen und auch mehrere unterschiedliche Anzeigentexte.
Alle Anzeigen ersheinen regelmäßig auf den Positionen 1 bis 3 oberhalb der Suchergebnisse.

Also das passt schon alles recht gut.