Fortsetzung SEO für effizientes Marketing Teil 3

Fortsetzung: SEO für effizientes Marketing

Keyword-Recherche vorab ist ein Muss
Die Strategien und Techniken, die angewandt werden, um die Unternehmen-Webseiten für möglichst viele Suchbegriffe oben in den Suchmaschinen zu platzieren, werden als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet bzw. als SEO (Search Engine Optimization) abgekürzt.

Zunächst sollten im Rahmen einer sogenannten „Keyword-Recherche“ die Begriffe ausgemacht werden, die sowohl für das eigene Geschäftsmodell von Bedeutung sind und zudem auch von Internetnutzern häufig gesucht werden. Die relevanten Suchbegriffe können dabei in folgende Gruppen aufgeteilt werden:

  1. Generische Begriffe (z. B. „Rechtsanwalt“)
  2. Lokale Begriffe (z. B. „Steuerberater Hannover“)
  3. Informatorische Begriffe (z. B. „Muster GmbH-Vertrag“)
  4. Sog. „Money-Keys“ (z. B. „Patent anmelden“, „Steuererklärung abgeben“, Reise buchen“ oder „T-Shirt Online-Shop“)

Üblicherweise teilen sich im weiteren Verlauf der Suchmaschinenoptimierung durchzuführenden Arbeiten in zwei Bereiche auf. Im Rahmen der so genannten „OnPage-Optimierung“ werden Veränderungen an den Webseiten des Kunden selbst vorgenommen, wobei jede einzelne Seite für sich betrachtet auf ein bis drei spezifische Suchphrasen hin optimiert wird. Typische Maßnahmen sind dabei zum Beispiel:

  1. Eine Suchphrase wird im „Title-Tag“ der Internetseite platziert. Dies ist ein speziell definierter Bereich im Quellcode einer Internetseite.
  2. Eine Suchphrase sollte oft genug auf der Internetseite vorkommen und somit eine Mindest-Keyword-Dichte erreichen.
  3. Eine Suchphrase sollte in entsprechend markierten Überschriften vorkommen.

Der zweite wichtige Bereich wird meist „OffPage-Optimierung“ genannt. Hier geht es vor allem darum, Partner zu finden, die Links genannter Verweise zur Kundenwebseite auf der eigenen Webseite platzieren. Die Suchmaschinen werten solche Links als Empfehlung, was im Allgemeinen dazu führt, dass die verlinkte Webseite eine bessere Reputation und in der Folge auch ein besseres Ranking erhält.

Fazit
Eine in den Suchergebnissen oben positionierte Webseite hat ein großes Potential, von neuen Kunden oder Partnern gefunden zu werden. Die Suchmaschinen veröffentlichen allerdings nicht, welche Kriterien das Ranking beeinflussen. Um dies herauszufinden, ist eine kontinuierliche Beobachtung nötig, die Spezialkenntnisse und einen erheblichen Recherche-Aufwand erfordert. Daher ist es sinnvoll, sich bei der Suchmaschinenoptimierung von einer erfahrenen Agentur beraten zu lassen. Da es sich bei dieser Dienstleistung nicht um einen Bestandteil einer anerkannten Ausbildung handelt, sollte man als Kunde vor allem auf eine langjährige Erfahrung, transparente Arbeitsweise und entsprechende Referenzen der beauftragten Agentur achten.

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