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Adsense vs. Paywall (Strategie)

Alles zum Thema Google Adsense.
supervisior
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Beiträge: 1265
Registriert: 26.06.2006, 09:11

Beitrag von supervisior » 07.09.2018, 10:41

Die nicht mehr ganz aktuelle Adsense Entwicklung von der man auch nach mehreren Monaten seit Inkrafttreten der DSGVO davon ausgehen muss, dass die alten Zeiten nicht mehr zurückkommen werden, bewegen mich dazu das ganze Einnahmenkonzept neu zu überdenken. Maßgeblichen Anlass dafür hat mir aber mein neu hinzugekommenes Projekt gegeben, das nun seit 2 Monaten fast täglich Steigerungsraten von bis zu 10% hat. Der Besucherzahlenzuwachs kennt seit 3 Monaten nur 1 Richtung.

Dieses neue Projekt ist eigentlich nur ein SpinOff meiner anderen Projekte und hab darin lediglich ungenützte Inhalte aus den anderen Projekten reingepackt. Von daher gab es überhaupt keine Erwartung, dass das Teil sich so großer Beliebtheit erfreut. Von daher hab ich ein paar Affiliate Angebote reingepackt, die zwar fleißig aufgerufen werden, aber bislang keine Einnahmen generiert, was mir dann schon sehr seltsam vorkam und das über einen Zeitraum von etwa 2 1/2 Monaten.

Als Konsequenz daraus habe ich das meiste dieser Affiliate Angebote entfernt und testweise Adsense Anzeigen integriert, jedoch nur für Desktop Geräte, da darüber bis zu 80% Nutzer kommen. Adsense ist zwar erst seit ca. 1 Woche drin, aber auch dabei zeigt sich etwas seltsames. Je nach Wochentag bis zu 3.000 Besucher pro Tag mit einem auffallend hohen Seitenkonsum von bis zu 200 Seiten je Sitzung und demenstprechend langen Sitzungszeiten. Das sind aber keine Crawler oder Bots o.ä., sondern richtige Nutzer. Was dabei noch auffällt, ist der sehr starke Besucherrückgang am Wochenende, bedingt normal, aber in diesem Fall extrem, was ebenso seltsam ist.

Die Menge an ausgespielte Adsense Anzeigen übertrifft so ziemlich alles, was ich aus meinen anderen Projekten kenne, ABER ein nahezu nicht messbarer RPM mit CPC von ebenso fast 0,00€ und das obwohl ein überwiegender Anteil der Anzeigen auch zum Content passt.

Über Matomo aka Piwik hab ich dann die Funktion zum Reverse DNS aktiviert, sodass ich einen Einblick dafür bekomme, von welchen Hostnamen die Nutzer kommen. Grund dafür war ein Verdacht, dass die überwiegenden Nutzer eben nicht Verbraucher im Sinne von potentiellen Kunden von Adsense sind, sondern gewerbliche Nutzer sind, die nach Informationen für ihre Firma suchen. Von daher ist die gemutmaßte Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass diese Art Besucher weder von Werbung durch Adsense noch durch Affiliate Angebote angesprochen werden. Es ist zwar nur eine Vermutung, aber wenn sich durch das Reverse DNS feststellen lässt, dass sich auf dieser Seite eine auffallend hohe Menge des Who is Who deutscher Konzerne fínden lassen, dann erhärtet sich mein Verdacht irgendwie. Wenn ein vergleichsweise hoher Anteil der Besucher diese Seiten bis zu 30x/Monat besuchen, dann kommt das meinem Verdacht schon sehr nahe.

Wenn dem so ist, wie ich vermute, dann ist das maximal frustrierend. Die Bereitstellung und Aktualisierung der Inhalte ist sehr zeitaufwendig und da wäre es dann schon gut, wenn ein paar Euros rüberkommen würden. Nachdem sich aber weder durch Affiliate noch durch klassische Anzeigen noch nicht mal 1 Cent generieren lässt, denke ich darüber nach eine Paywall zu intergrieren, hab das aber noch nicht ganz zu Ende gedacht. Was ich aber (zunächst) nicht machen will, ist denn Zugang zum Content gänzlich hinter eine Paywall zu stellen.

Mögliche Optionen wären:

- Bis Anzahl x Seitenrufe je Sitzung for free und dann Paywall
- Bis Anzahl x Besuchen for free und dann Paywall

Fürs erste tendiere ich dazu es erstmal auszutesten, will heißen, bis Anzahl x Seitenaufrufe for free und nach überschreiten dieser Anzahl ist eine Anmeldung notwendig, jedoch ohne Zahlung, um zu sehen, ob sich womöglich bereits das evtl. negativ auswirkt.

Technisch keine große Anforderung, weil das meiste dafür benötigte bereits existiert und nur ein wenig angepasst werden müsste. Einen Haken hat das aber. Solange man nicht mit Fingerprinting und Hash arbeitet, gehts nur mit Cookie und Session. Beides lässt sich im Handumdrehen löschen und schon umgeht man die Paywall, bzw. zunächst mal nur ein aktives Login. Wäre zwar mühsam nach z.B. 20 Seitenaufrufen jedes Mal die Cookies zu löschen, aber es gibt Browser Erweiterungen, die das über 1 Click ermöglichen.

Die radikale Lösung wäre alles hinter ein aktives Login, bzw. Paywall zu legen, aber das wäre die Spaßbremse schlechthin....

Wie ist Eure Meinung dazu?

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