Inhouse SEO: Interview mit Dr. Anita Klutsch von Vision Net AG
Suchmaschinenoptimierung ist heute ein wichtiger Bestandteil für den Erfolg im Web. Wer sich für den Marketingkanal SEO entscheidet, sollte sich im Vorfeld darüber Gedanken machen, in welcher Form dieser ins Unternehmen integriert werden soll.
Doch was sind eigentlich die Aufgaben und Bereiche eines Inhouse SEO’s? Welchen Herausforderungen muss man sich stellen? In einem Interview mit Dr. Anita Klutsch – Inhouse SEO der Vision Net AG – gehen wir genau diesen Fragen auf den Grund!
- 1. Wie bist du zum Thema SEO gekommen?
Das Thema SEO war absolutes Neuland für mich, als ich mich 2010 bei der Vision Media GmbH (heute Vision Net AG) um eine Werkstudentenstelle in dem Bereich beworben habe.
In Thomas Schaller hatte ich einen fantastischen Mentor, der mein Interesse für die Suchmaschinenoptimierung geweckt hat und bei dem ich viel lernen konnte.
Thomas ist zeitgleich mit Ende meines Promotionsstudiums zu ABAKUS gewechselt, so dass sich für mich die Möglichkeit ergeben hat, in seine Fußstapfen zu treten, in die ich mit der Zeit ganz gut hereingewachsen bin. 🙂
- 2. Was ist deine größte tägliche Herausforderung?
Google Updates zu verfolgen, die vielen guten Praxistests der Kollegen für die eigenen Webseiten abzuwägen und umzusetzen, neue Tools zu testen und auf dem Laufenden zu bleiben über die Entwicklungen im Online Marketing im Allgemeinen und im Suchmarketing im Speziellen.
- 3. Was wird von dir als SEO im Unternehmen erwartet?
Die Reichweite unserer Webseiten (www.jolie.de, www.maedchen.de, www.familie.de, www.madame.de und www.starflash.de) über den organic Traffic Chann
el weiter ausbauen und gleichzeitig die Nutzersignale verbessern. Je nach Maßnahme, machen wir das im SEO Team oder in Zusammenarbeit mit den Online Redaktionen und der Webentwicklung.
Außerdem bin ich Ansprechpartner bei Fragen zu Google Updates und halte regelmäßig interne Workshops für die Redakteure zu Themen jenseits der Keyworddichte. 🙂
- 4. Wie bildest du dich weiter?
Ich lese täglich Blogbeiträge, abonniere Feeds und Newsletter und habe bei Google+ Kollegen und internationale Meinungsmacher aus dem Online Marketing „eingekreist“.
Bei Fragen kann ich auf mein Netzwerk zurückgreifen, das ich u.a. beim Seo Nomaden SEO Stammtisch in München aufgebaut habe und besuche Konferenzen wie die SMX, SEMSEO oder SEOkomm.
- 5. Was machst du am häufigsten?
Ich arbeite mit SEO Tools wie SEOlytics, Searchmetrics oder SEO Diver, um einen Überblick über die Sichtbarkeitsentwicklung, Positionsverteilung und wichtige Rankingverschiebungen zu haben oder um Chancen Keywords zu erkennen und Themencluster auszubauen. Für die Onpage Optimierung, bei der Größe unserer Webseiten ein großer Hebel, arbeite ich mit OnPage.org.
Natürlich arbeite ich auch täglich mit den Google Webmaster Tools und Google Analytics, um frühzeitig Trends bei den Suchanfragen zu erkennen und die trafficstarken Keywords im Auge zu haben. Kontinuierliche Beobachtung der Marktbegleiter gehört ebenso zum Aufgabenbereich wie KPI Reporting und der Austausch mit den Online Redakteuren zu Erstellung von neuem Content bzw. zu Aktualisierung und Ausbau von bestehendem Content.
- 6. Was würdest du dir von Google wünschen, wenn du einen Wunsch frei hättest?
Google hat vor kurzem selbst dazu aufgerufen, Wünsche für die Suche und die Webmaster Tools zu äußern.
Ich wünsche mir mehr Transparenz zu den Algo-Updates und weniger Trafficklau durch Google eigenen Produkten wie dem Knowledge Graph, Instant Answers und YouTube.
Danke Anita für das Interview!
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Über Bonnie Küster
Bei Bonnie Küster laufen alle Fäden zum Thema Marketing und Außendarstellung zusammen. Sie sorgt schon seit mehreren Jahren dafür, dass ABAKUS weiterhin bekannt bleibt. Im Moment ist sie in Elternzeit und wir freuen uns auf ihre Rückkehr.Alle Artikel von: Bonnie Küster
