OMR 2019 – Informative Vorträge und coole Messestände
Das OMR Festival 2019 – eine der größten Veranstaltungen dieser Art – fand vom 07.05.2019 bis zum 08.05.2019 auf dem Hamburger Messegelände statt. Die Online Marketing Messe und Konferenz zog etwa 54.000 Besucher an. Wir nutzten die Gelegenheit, um Geschäftspartner zu treffen und um uns über neue Trends in der Online Marketing Branche auszutauschen.
Tagsüber gab es für die Besucher interessante Vorträge und die Möglichkeit Kontakte zu knüpfen. Abends wurde ein Party-Programm geboten.
OMR Masterclasses
In der Nähe des Haupteingangs wurden Räumlichkeiten durch Trennwände aus Planen hergerichtet. Dort fanden die kleineren Vorträge (Masterclasses) statt. Der Hallenbereich für die Masterclasses war geräumig und die Vorträge teilten sich auf zwei Etagen auf. Die Online Marketing Vorträge wechselten stündlich. In den Räumlichkeiten fanden über 100 Personen Platz.
Ein Problem mit der Akustik gab es trotz der Menschenmassen in der Halle nicht. Hier hat jeder Masterclass-Teilnehmer ein Gerät mit Kopfhörern am Eingang des jeweiligen Vortrags erhalten, sodass die Zuhörer alles sehr gut verstehen konnten, auch wenn hinter der nächsten Plane ein anderer Vortrag gehalten wurde. Diese Lösung war fantastisch, sämtliche Nebengeräusche wurden damit ausgeblendet und die Konzentration lag voll und ganz auf dem Gesagten.
Die Masterclasses standen allen Besuchern offen, wobei All-incl.-Ticket-Besitzende den Vorrang hatten. So waren die Masterclasses, in welchen es um Input ging sehr gut besucht, wogegen Produkt und Firmenvorstellungen weniger Interesse bei den Besuchern weckten. Unser Tipp: Voranmelden!
SEO Tipps für Online Shops von Trusted Shops
In der Masterclass von Trusted Shops bekamen die Zuhörer Tipps zu Online Marketing und SEO für Onlineshops. Dabei wurde Bezug auf eine Auswertung von Statista genommen, in der Suchmaschinenoptimierung die größte Bedeutung im Marketing Mix erhält. An der zweiten Stelle wurde Suchmaschinenwerbung und an dritter Stelle E-Mail Marketing eingeordnet.
Um in den organischen Suchergebnissen aufzufallen, gilt es, die besonderen Darstellungen von Inhalten auf den Suchergebnisseiten für sich zu nutzen. Dazu zählen unter anderem die Featured Snippets.
In der Suchmaschinenoptimierung sind strukturierte Daten stets ein Thema. Hier sollte zum Beispiel auf ein standardisiertes Format zur Erfassung und Klassifizierung von Inhalten geachtet werden. Google bietet zur Unterstützung ein Testing Tool für strukturierte Daten.
Tipp: Ausführliche Informationen bietet auch der ABAKUS SEO Leitfaden zu strukturierten Daten.
OMR Messestände – Auffallen ist alles
Mit 400 Messeständen haben sich diverse Unternehmen auf der OMR ins Zeug gelegt. Zwischen den Standard-Ständen fanden sich hin und wieder „Sahnehäubchen“, die vor Kreativität nur so gesprüht haben. Die Messelandschaft wandelt sich im Online Marketingbereich. Auffallen ist das, was zählt! Hier ein paar Beispiele:
Bei Klarna denkt man an einen durchschnittlichen Zahlungsdienst, nicht aber die Aufmachung, die sich das Unternehmen für die OMR überlegt hat. Die Zielgruppe ist ganz klar jung, internetaffin und shoppingbereit (zum Beispiel über die Wish-Shopping-App für Ware aus China). „Komm mal Klarna“ – so kess klingt der Slogan des Zahlungsanbieters Klarna GmbH. Der Stand war prachtvoll mit überdimensionalen echten Blumensträußen, bestehend aus den schönsten exotischen Blumen, verziert. Die Aufmachung blieb im Gedächtnis und passte farblich zur aktuellen Aufmachung der Fimenwebsite. Das Unternehmen entführte seine Besucher in einen rosaroten Raum mit einem Partybrunnen aus weißer Schokolade, an welchem ein Mann in rosafarbenen Morgenmantel aus Seide Obst für Besucher schokolierte. Eine Frau im gleichen Outfit bot Klebe-Tattoos in ihrem romantischen Sessel an. So ein Klebe-Tattoo war jedoch nichts im Vergleich dazu, was sich die Immowelt Group als Marketing-Maßnahme einfallen lassen hat.
Am Stand der Immowelt Group wurden Besucher wirklich tätowiert. Die Interessenten bekamen vor Ort ein echtes Mikro-Tattoo von einem professionellen Tätowierer gestochen. Zur Auswahl gab es trendige Spaß-Motive wie ein Lama, einen Papierflieger oder einen Diamanten. Die Gestaltung des Standes war gänzlich auf diese Aktion abgestimmt. Das Tattoo von Immowelt war #fuerimmo – wie man auch auf dem Shirt des Tätowierers lesen konnte.
Adobe lockte nicht nur mit ihren Produkten, sondern auch mit einer Tour durch die 90ger. In zwei hergerichteten Retroräumen wurden die Teilnehmenden des Rundgangs an Technik und Software vergangener Zeiten erinnert.
Große Konzerne wie Unilever mit Produkten für die junge Zielgruppe à la Cocos Zahnpasta konnte man dort auch antreffen.
Die Audi AG zog unter anderem mit einem Fake-Swimmingpool aus einem liegenden Monitor Blicke auf sich, über welchem ein künstlerisches Surfboard-Konstrukt schwebte.
Für eine Pause zwischendurch hat sich das #OMR Pioneers Meetup angeboten, zu welchem T3N geladen hatte.
Soziale Netzwerke auf der OMR Expo
Facebook, Instagram und Snap Inc. waren ebenfalls präsent, letztere mit einem eigens für die Veranstaltung erstellten OMR-Suchspiel auf Snapchat.
Der Online-Nachrichten- und Social-Networking-Dienst Twitter bot Besuchern Donuts an seinem recht kleinen, versteckten Stand. Auch den großflächigeren Stand von Xing konnte man besuchen.
Twitch ist unter den „Normalos“ recht unbekannt, doch Gaming-Interessierten ist diese Plattform ein Begriff. Am Stand der Twitch Interactive Germany GmbH konnten sich Besucher über das Streaming-Portal für Gamer und Co. informieren. Die Aufmachung am Stand war natürlich jung und lässig, wie die Zielgruppe es auch ist.
Youtube teilte sich verständlicherweise einen Stand mit Google. Am Google Stand gab es einen Abschnitt, der sich mit der Google Lens befasste.
Google Lens
Google arbeitet daran, das Produkt Google Lens unter die Menschen zu bringen. Google Lens wurde ein verhältnismäßig großer Bereich des Standes von Google gewidmet. Dabei handelte es sich um einen hübsch eingerichteten, offenen Raum mit verschiedenen Gegenständen, die über die Google-Lens-App erkannt und durch passende Suchergebnisse bei Google erklärt oder präsentiert werden konnten.
So punktet Google Lens beispielsweise in der Erkennung exotischer Pflanzen. Kurz die App drangehalten, bekommt man Informationen zum Namen und über die Herkunft der Pflanze von Wikipedia – sehr praktisch!
Interessanter ist für Google und für Shopbetreiber jedoch ein anderer Bereich. Auch Verkaufsgegenstände wie Möbel oder Schuhe können mit der App gescannt werden und bei Erkennung des Modells Möglichkeiten zum Shopping bieten.
OMR Show-Vorträge
Auf den größeren Bühnen haben prominentere Speaker ihre Themen präsentiert. Einige Vorträge gibt es auf dem OMR Youtube Kanal zu sehen.
Fazit
Das OMR Festival ist ein energiegeladenes Business-Event mit vielen Möglichkeiten für Gespräche. Durch die neuen Marketing-Ideen spricht es vor allem eine jüngere Zielgruppe an.
Die Masterclasses sind als Impulsvorträge zu betrachten, da in dem kurzen Zeitraum nicht in die Tiefe gegangen werden kann. Die Menschenmassen und die Größe der Veranstaltung hatten zur Folge, dass man verhältnismäßig viel Zeit mit dem Zurücklegen von Wegen verbrachte und bestimmte Bereiche überlaufen waren.
Am 12. und 13. Mai 2020 wird die #OMR20 stattfinden. Wer schon vorher etwas OMR Feeling spüren möchte, kann zur DMEXCO AFTERSHOW am 11.09.2019 ins Bootshaus Köln kommen. Hier ist die OMR für die Party nach der DMEXCO zuständig.
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Über Anna Pianka
Leitung SEO OffPage TeamAnna Pianka treibt als Teamleitung den Linkaufbau bei ABAKUS voran. Die gelernte Mediendesignerin ist seit 2011 leidenschaftlich im Online Marketing tätig und berät namhafte Kunden zum nationalen und internationalen Linkbuilding. Außerdem ist sie eine gefragte Speakerin zum Thema OffPage-Optimierung.
Alle Artikel von: Anna Pianka
