Analyse von Wettbewerber - Websites

khe76133 · **khe76133** » 23.06.2014, 10:56 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

Ich habe mal eine generelle Frage: Nach welchen Kriterien und mit welchen Tools würdet Ihr Wettbewerber – Webseiten prüfen? Wie würdet Ihr vorgehen?

Bin für zahlreiche Hinweise dankbar.

Gruß khe76133

Bodo99 · **Bodo99** » 23.06.2014, 11:15 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

Mit einem Browser, meinen Augen und meinem gesunden Menschenverstand.

ole1210 · **ole1210** » 23.06.2014, 11:31 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

Da kannst du von technischen Aspekten (Ladezeit, Servergeschwindigkeit) über Layout, Usability, Inhalt bis hin zu SEO, SEA, SEM etc. so ziemlich alles vergleichen. Pauschal lässt sich das nicht sagen. Der gesunde Menschenverstand ist daher echt angebracht!

khe76133 · **khe76133** » 23.06.2014, 11:58 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

OK, konkret geht es um den Website Traffic: Warum hat ein Wettbewerber mehr Besucher als wir. Welche Ursachen könnte es haben (mehr Google Adwords, bessere Backlinks, bessere onsite und offsite Optimierung, generell mehr Marketing, ...)? Welche Kriterien sind für den höheren Traffic verantwortlich? Und wie, d.h. mit welchen Tools analysiere ich das? Was macht Sinn, was nicht? Und mit welchen Tools bekomme ich aussagekräftige Hinweise und welche sind schlecht?

Bodo99 · **Bodo99** » 23.06.2014, 12:44 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

khe76133 hat geschrieben:Welche Ursachen könnte es haben (mehr Google Adwords, bessere Backlinks, bessere onsite und offsite Optimierung, generell mehr Marketing, ...)?

Genau die.

khe76133 hat geschrieben: Welche Kriterien sind für den höheren Traffic verantwortlich?

mehr Google Adwords, bessere Backlinks, bessere onsite und offsite Optimierung, generell mehr Marketing

UND

1. besseres Produkt/Dienstleistung

2. bessere Usability der Seite/Verkaufsprozess

3. bessere Social Media Vermarktung (google+/Facebook)

4. bessere Youtube Integration/Kombination

5. bessere Offline Vermarktung und Markenbranding (TV, Zeitschriften, etc.)

khe76133 hat geschrieben: Und wie, d.h. mit welchen Tools analysiere ich das? Was macht Sinn, was nicht? Und mit welchen Tools bekomme ich aussagekräftige Hinweise und welche sind schlecht?

Sistrix, Onpage.org z.B.

UND

Wie bereits erwähnt: Dein Kopf!!!! <-- das Wichtigste Tool

**mwitte** » 23.06.2014, 12:46 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

khe76133 hat geschrieben:OK, konkret geht es um den Website Traffic: Warum hat ein Wettbewerber mehr Besucher als wir. Welche Ursachen könnte es haben (mehr Google Adwords, bessere Backlinks, bessere onsite und offsite Optimierung, generell mehr Marketing, ...)? Welche Kriterien sind für den höheren Traffic verantwortlich? Und wie, d.h. mit welchen Tools analysiere ich das? Was macht Sinn, was nicht? Und mit welchen Tools bekomme ich aussagekräftige Hinweise und welche sind schlecht?

Gegenfrage: woher weist Du denn, das der Mitbewerber wirklich mehr Besucher als Du hat? Oder willst Du genau das rausfinden?

hanneswobus · **hanneswobus** » 23.06.2014, 13:06 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

mh.

kein tool wird dir eine klare werthaltigkeitsberechnung von seite xyz ausgeben koennen. hier waere deine eigene kreativitaet gefragt. irgendwo in diesem forum hatte ich einmal herunter geschrieben, dass bspw. die fb-api dir clicks je link ausgeben kann. wenn du dir die socials anschaust, wirst du auch sehr schnell feststellen, welche indikatoren denn fuer oder gegen trafficvolumina / werthaltigkeit etc. sprechen. diese musst du halt kennen, erfassen und interpretieren koennen.

khe76133 · **khe76133** » 23.06.2014, 13:39 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

[quote="mwitte"][quote="khe76133"]OK, konkret geht es um den Website Traffic: Warum hat ein Wettbewerber mehr Besucher als wir. Welche Ursachen könnte es haben (mehr Google Adwords, bessere Backlinks, bessere onsite und offsite Optimierung, generell mehr Marketing, ...)? Welche Kriterien sind für den höheren Traffic verantwortlich? Und wie, d.h. mit welchen Tools analysiere ich das? Was macht Sinn, was nicht? Und mit welchen Tools bekomme ich aussagekräftige Hinweise und welche sind schlecht?[/quote]

Gegenfrage: woher weist Du denn, das der Mitbewerber wirklich mehr Besucher als Du hat? Oder willst Du genau das rausfinden?[/quote]

Die Trafficzahlen haben wir von urlm.de. Ich bezweifle zwar, dass die alle 100%ig stimmen, dennoch geben sie eine Tendenz wieder und die könnte der Realität entsprechen. Die Frage ist halt seither, weshalb diese Wettbewerber mehr Traffic & Besucher haben als wir. Die Produkte und DL sind annähernd gleich, denn es handelt sich um dasselbe Tätigkeitsfeld.

hanneswobus · **hanneswobus** » 23.06.2014, 13:42 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

khe,

sorry, aber ich sehe bei der urlm.de keinerlei hinweise auf die _art_ der trafficschaetzung. ich sehe hier auch keine algorithmen oder konkrete rechenbeispiele oder sonst irgendetwas, was diese sache auch nur im ansatz transparent macht. ich will die kompetenz dieses projektes sicherlich nicht kritisieren, aber ich wuerde in der wettbewerberanalyse nichts verwenden, wo ich schwierigkeiten in der nachvollziehbarkeit der gezeigten ergebnisse sehe.

Brainfart · **Brainfart** » 23.06.2014, 13:50 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

Ich benutze zum Vergleich von Trafficzahlen Similarweb. Nach Tests von 20 größeren Websites deren Analytics Zugänge ich habe sind die Zahlen ziemlich verlässlich.

LG
Brainfart

khe76133 · **khe76133** » 23.06.2014, 13:51 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

[quote="hanneswobus"]khe,

sorry, aber ich sehe bei der urlm.de keinerlei hinweise auf die _art_ der trafficschaetzung. ich sehe hier auch keine algorithmen oder konkrete rechenbeispiele oder sonst irgendetwas, was diese sache auch nur im ansatz transparent macht. ich will die kompetenz dieses projektes sicherlich nicht kritisieren, aber ich wuerde in der wettbewerberanalyse nichts verwenden, wo ich schwierigkeiten in der nachvollziehbarkeit der gezeigten ergebnisse sehe.[/quote]

ich gebe dir hier recht - die daten sind sicherlich nicht valide. doch das tool ist kostenlos und daher reicht es - zumindest aus vorgesetztensicht - vorerst aus. die dort ermittelten traffic zahlen der wettbewerber lassen auch hinsichtlich unseres traffics (grösse des unternehmens, einzugsgebiet, kundenstamm etc.) eine gewisse aussagekraft zu.

aber gegenfrage: mit welchem kostenlosen tool würdest du denn die trafficzahlen des wettebwerbs ermitteln?

hanneswobus · **hanneswobus** » 23.06.2014, 13:59 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

khe,

die gegenfrage ist natuerlich berechtigt. ich kenne leider kein kostenfreies tool, was bspw. meine beduerfnisse umfassend befriedigt. bei uns hat sich z.b. ein algorithmus etabliert:

dieser nimmt die sitemap der zu beobachtenden projekte und analysiert diese z.b. mit hilfe der technischen anbindungsmoeglichkeiten der socials. via facebook sieht man uebrigens recht gut und auch aeusserst aktuell die clicks auf angebot aus dem fb-umfeld. wenn du da also saemtliche clickzahlen zusammen rechnest, kommst du auf eine relativ gute trafficaussage. du kannst die interpretation natuerlich auch weiter treiben: je mehr und intensiver angebot xyz aus firma xyz in den socials bequasselt wird (im vergleich zum wettbewerb ...), desto mehr traffic duerfte wohl in richtung der beworbenen angebote gehen. du kannst natuerlich das spiel noch in die inhaltliche analyse treiben: je mehr und intensiver diverse angebote auf konkrete fragestellungen eingehen, desto hoeher ist wohl die trafficwahrscheinlichkeit.

kurzum: wenn du nachvollziehbare datensaetze haben willst, musst du entweder einen kostepflichtigen dienst einkaufen oder selbst etwas programmieren.

gruß

khe76133 · **khe76133** » 23.06.2014, 14:10 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

[quote="hanneswobus"]kurzum: wenn du nachvollziehbare datensaetze haben willst, musst du entweder einen kostepflichtigen dienst einkaufen oder selbst etwas programmieren.

gruß[/quote]

zunächst danke für die ausführlichen infos. selbst etwas zu programmieren schliesst sich sicherlich aus. der hinweis auf einen kostenpflichtigen dienst hat sich durch meine bisherige recherche (leider) schon bestätigt. ob das gewünscht ist oder ob man sich mit annähernden kennzahlen zufrieden gibt, ist abzuwarten. auf jeden fall hat mir diese diskussion gezeigt, dass ich mit meinem vorgehen und den annahmen nicht so falsch liege.

noch etwas: welche tools (kostenpflichtig und kostenlos) empfiehlst du denn? welche haben das beste preis-leistungsverhältnis (d.h. ich bezahle einen dienst und bekomme dafür alle relevanten wettbewerbsinfos und muss nicht noch einen zweiten/dritten dienst dazunehmen, um noch weitere infos zu erhalten)? was hälst du von semrush.com?

danke und gruss
khe

ole1210 · **ole1210** » 23.06.2014, 14:12 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

Es ist völlig unmöglich die Trafficdaten einer Webseite zu schätzen!!!

khe76133 · **khe76133** » 23.06.2014, 14:18 **Analyse von Wettbewerber - Websites**

[quote="Brainfart"]Ich benutze zum Vergleich von Trafficzahlen Similarweb. Nach Tests von 20 größeren Websites deren Analytics Zugänge ich habe sind die Zahlen ziemlich verlässlich.

LG
Brainfart[/quote]

das problem bei similarweb ist, das es bei kleineren unternehmen bzw. regionalen nischenmärkten meistens (wie in unserem falle) nicht genug daten gibt (hinweis "not enough data"), so dass gar keine analyse möglich ist. gibt es andere tools, die du empfehlen kannst?