OnPage-Optimierung mit Conversion Keywords
Nachdem die lukrativsten Begriffe und Phrasen ermittelt wurden, müssen diese auch auf der Webseite umgesetzt werden. Es müssen also die Erkenntnisse aus der Recherche auf die entsprechende Seite gebracht werden.Title Tag: Das wichtigste Element bei der OnPage-Optimierung ist immer noch der Titel Tag. Hier sollte die komplette Suchphrase unbedingt enthalten sein. Bindestriche werden dabei von Google ignoriert. Der Title Tag wird in den Suchergebnissen als Linktext genutzt:
Bei der Verwendung der Suchphrasen im Title Tag kommt es, wie bereits erwähnt, besonders auf die sog. Keyword-Prominenz an, d. h. in welcher Reihenfolge die Wörter im Title erscheinen. Die Begriffe und Phrasen, auf die die Seite optimiert wird, sollte als erstes im Title erscheinen. Dabei ist es wichtig, die Suchphrase 1:1 auf die Seite zu bringen, die Reihenfolge also unbedingt einzuhalten. Wurde z. B. festgestellt, dass „Lastminute Mallorca buchen“ häufiger gesucht wird als „Lastminute buchen Mallorca“, sollte auch die am häufigsten gesuchte Phrase genauso auf der Seite erscheinen.
Überschriften: Der Title-Tag ist aber nicht das einzige Element, in dem die Suchphrase enthalten sein sollte. Werden die Suchbegriffe z.B. in Überschriften (H1- oder H2-Tags) genutzt, steigert das weiter die Relevanz für die Suchmaschinen und verbessert das Ranking. Bei Shop-Systemen kann man die Keyword-Verteilung meistens dynamisch erledigen, also den optimierten Title auch als H-Tag einfügen.
Fließtext / Keywordverteilung: Optimalerweise sollte die Suchphrase inklusive Conversion Keywords auch im Fließtext enthalten sein. Die Relevanz steigert sich mit mehrfacher Nutzung. Hier gilt es, ein gutes Mittelmaß zu finden. Generell sagt man zur Keywordverteilung, dass die Suchphrase im oberen, mittleren und unteren Teil des Textes auftauchen sollte.
Fazit:
Für eine optimale Conversion Rate von Webseite/n ist eine professionelle Potenzialanalyse und entsprechende OnPage-Optimierung unabdingbar. Man muss immer daran denken, dass eine schlechte Conversion Rate auch immer eine Ressourcenverschwendung ist. Zudem sollte man beachten, dass auch der User ein Gedächtnis hat und spätestens nach dem zweiten oder dritten erfolglosen Besuch nicht noch einmal wiederkommen wird.
Hat man aber mittels umfassender Keywordrecherche die optimalen Suchphrasen (also Hauptkeyword + Conversion Keyword) für die eigenen Webseiten gefunden und diese entsprechend umgesetzt, kann man von einer signifikanten Steigerung der Conversion Rate ausgehen.
Tags: conversion rate, seo
