Content SEO - Strategie und Umsetzung

Unsere Herangehensweise zur Schaffung einer Content SEO Strategie haben wir über die Jahre immer weiter optimiert und den aktuellen Gegebenheiten angepasst – vor allem für Mobile Devices. Die Konkurrenz bei Google ist groß. Es genügt daher nicht, einfach nur regelmäßig Blogbeiträge zu veröffentlichen. Die Inhalte sollten planmäßig erstellt und auf die einzelnen Customer Journey Stages bzw. die Bedürfnisse Ihrer Kunden ausgerichtet sein. Hier haben wir Berührungspunkte zwischen Suchmaschinenoptimieurng und z.B. Social Media. Wir entwickeln für Sie eine Content SEO Strategie, damit Ihre Inhalte auch gefunden und von den richtigen Personen (Buyer Personas) gerne gelesen werden.

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Schritte beim Content-Marketing
Was zeichnet Content-Marketing aus?
Unsere Produkte für Ihren Erfolg
Content-Seeding
Suchsessions
Arten von Suchanfragen
Customer Journey

Durch eine überlegte Content SEO Strategie wird Ihre Marke gestärkt und Ihr Unternehmen online ansprechend präsentiert. Die Inhalte auf Ihrer Website sollten für die User informativen Mehrwert bieten – das ist von großer Bedeutung, denn die Inhalte werden nicht nur für die Suchmaschine geschrieben. Google kann zum Teil das Nutzerverhalten auswerten und dementsprechend sollen die Inhalte für die jeweilige Buyer Persona erstellt werden – ganz gleich, ob Text, Bilder, Videos oder weitere Arten von Inhalten. Der Markt ist hart umkämpft, daher kommt es auf die Technik an, mit der Inhalte publiziert bzw. verbreitet werden. Ohne eine durchdachte SEO Content Strategie ist es nicht möglich, langfristig und nachhaltig erfolgreich zu sein.

Viele B2B Entscheider suchen und vergleichen online die Angebote verschiedener Lieferanten. Meist wird nach Problemlösungen und nicht nach Produktangeboten gesucht. Daher sind informative Inhalte in Form von Website-Texten, Videos oder Infografiken besonders wichtig, um potentielle Kunden von Ihren Dienstleistungen zu überzeugen.

Schritte beim Content-Marketing

Ziele definieren
Buyer Personas festlegen
Content-Strategie entwickeln
Content erstellen
Content verbreiten (Content-Seeding)
Erfolgskontrolle

Zunächst muss das Ziel festgelegt werden. Je nachdem ob die Markenbekanntheit gesteigert, Leads generiert oder die Besucherzahl der Website erhöht werden sollen ist eine jeweils andere Content-Marketing-Strategie erforderlich. Wir helfen Ihnen dabei, die richtigen Ziele für Ihren maximalen Erfolg festzulegen.

Peter Leseberg, Leiter Vertrieb & Marketing
Halfar System GmbH
„Seit 2010 arbeiten wir mit ABAKUS zusammen und verbessern stetig die Performance unserer Webpräsenz in den Suchergebnissen. Insbesondere die 2014 vorgenommene Optimierung in der Informationsstruktur und die Ausweitung im Content-Bereich war für uns ein weiterer Meilenstein in der Entwicklung unserer Website hin zu mehr Usability und Zielgruppenorientiertheit.”

Anschließend sollten Buyer Personas bestimmt werden. Hierzu werden beispielhafte Kunden mit konkreten Eigenschaften wie Geschlecht, Alter, Einkommen und Beruf festgelegt. Erst danach können eine konkrete SEO Content Strategie und ein Redaktionsplan erstellt werden. Anschließend muss der entstandene Content noch verbreitet werden. Hierfür stehen unterschiedliche Kanäle zur Verfügung, die ja nach Zielgruppe bzw. Buyer-Personas bedient werden. Schließlich ist es sehr wichtig, den Erfolg der Inhalte genau zu kontrollieren und zu dokumentieren. Unsere Mitarbeiter verfügen über das Wissen, diese Analysen mit der passenden Technik durchzuführen und Korrekturen vorzunehmen, falls die bisherigen Maßnahmen nicht den erwünschten Erfolg erzielt haben.

▶ Content SEO anfragen

Eine Content SEO Strategie für mehr Erfolg

Lassen Sie Ihre Inhalte für sich arbeiten und kontaktieren Sie uns. Wir erstellen Ihnen eine individuelle und gut durchdachte Content-Marketing-Strategie. Ihre Marke wird gestärkt, Ihr Image wird verbessert und Ihre Authentizität steigt. Hier finden Sie die Übersicht unserer SEO Angebote.

Mit unserem SEO DIVER Onpage Analysis Tool geben wir Ihnen konkrete Empfehlungen für die OnPage-Optimierung Ihrer Website. Das Tool checkt die Ladezeit, die Metatags, die Überschriften (H-Tags) und zahlreiche andere Kriterien. Nach der kostenlosen Anmeldung im SEO DIVER steht Ihnen das nützliche Tool zur Verfügung.

Was zeichnet Content-Marketing aus?

Jeder kennt die Probleme: Der Mail-Account wird mit Werbemails zugespammt, der Briefkasten ist durch Werbeflyer verstopft oder ständige Werbeeinblendungen beeinträchtigen das ungestörte Surfen im Netz. Diese Art der Werbung ist in den allermeisten Fällen nicht zielgerichtet und hat keinen positiven Effekt. Die Werbeflyer werden in jeden Briefkasten gesteckt und Werbemails ohne Bezug versendet. Es wird nicht überlegt, welche Personengruppen für diese Werbebotschaften empfänglich sind. Das Unternehmen geht aktiv auf die potentiellen Kunden zu und nimmt dabei in Kauf, eine Vielzahl von Personen anzusprechen, für die das beworbene Produkt nicht in Frage kommt.

Content-Marketing verfolgt einen grundlegend anderen Ansatz als die erwähnten Formen der klassischen Werbung. Durch Content-Marketing soll erreicht werden, dass die Kunden von selbst auf die Website kommen, es wird nicht aktiv auf die Kunden zugegangen. Das Konsumentenverhalten hat sich in diesem Bereich in den letzten Jahren verändert. Kunden konsumieren nicht mehr, ohne sich vorher umfassend zu informieren. Spontankäufe sind gerade im Internet eine Seltenheit. Es wird ausführlich verglichen und abgewogen. Dieses Informationsbedürfnis ist der Ansatzpunkt für gelungenes Content-Marketing.

Gute Inhalte zeichnen sich dadurch aus, dass sie informativ, nützlich und interessant sind. Internetseiten mit hochwertigem Content werden von den Usern gerne besucht. Sie erhalten Antworten auf ihre Fragen und können sich umfassend informieren. Das Informationsbedürfnis der potentiellen Kunden wird gestillt, die Seite erhält bei den Kunden eine gute Reputation und die Rankings steigen. Bei einem Werbeflyer geht man davon aus, dass die Kunden ins Geschäft gehen und die beworbenen Produkte direkt kaufen. Beim Content-Marketing wird der indirekte Weg verfolgt: Die User besuchen immer wieder eine Website um sich zu informieren, dadurch gewinnen sie Vertrauen und werden später im Optimalfall zu Kunden oder empfehlen die qualitativ hochwertige Seite anderen Usern weiter.

Ob Inhalte erfolgreich sind, hängt von der Branche, dem Markt und den potentiellen Kunden (Buyer-Personas) für die eigenen Produkte bzw. Dienstleistungen ab. Daher ist eine SEO Content Strategie immer individuell. Erfolgreiche Strategien lassen sich nicht kopieren, sondern müssen für jedes Unternehmen von Experten entwickelt werden.

Unsere Produkte für Ihren Erfolg

Keyword-Recherche

Das A und O ist für uns die Keyword-Recherche und -Analyse. Mit Hilfe Ihres Inputs stimmen wir gemeinsam die relevanten Keywords ab. Nach engen Kriterien suchen wir die sinnvollsten Keywords mit hohem Suchvolumen heraus. Da Sie ihre potenziellen Kunden und Ihre Branche genau kennen, erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen eine Keyword-Liste, die als Grundlage für die zukünftige Content Erstellung dient und Ihre Marke nachhaltig stärkt.

Content-Audit

Nach der Keyword‑Recherche führen wir für Ihre Inhalte einen Content-Audit, d. h. eine gründliche Bestandsaufnahme der bereits vorhandenen Inhalte durch. Bevor neuer Content entsteht, wird gründlich untersucht, ob zu einer bestimmten Thematik bereits Inhalte vorhanden sind, um das aufwendige Erstellen neuer Texte zu vermeiden. Auch eine Prüfung auf Duplicate Content erfolgt. Viele Inhalte sind nach einiger Zeit nicht mehr aktuell: Mitarbeiter haben das Unternehmen verlassen, die Strategie der Firma hat sich verändert, es sind neue Dienstleistungen oder Produkte hinzugekommen oder die Art der Kommunikation mit den Kunden wurde verbessert – es gibt mehrere Gründe, die eine eingehende Untersuchung des bestehenden Contents notwendig machen.

Außerdem sollte untersucht werden, welche Inhalte in der Vergangenheit erfolgreich waren. Die Analyse umfasst dabei folgende Punkte:

Besucherzahlen
Anzahl der Kommentare
Links
Rankings
Erfolg in den sozialen Netzwerken

Nach einem umfassenden Content-Audit müssen folgende Fragen beantwortet werden: Gibt es Beiträge, die für überdurchschnittlich hohe Besucherzahlen und somit für mehr Traffic auf der gesamten Website gesorgt haben? Wurden bestimmte Inhalte oft kommentiert oder in den sozialen Netzwerken häufig geteilt? Sind spezielle Seiten besonders gut bei Google platziert? Gibt es Content, der besonders häufig verlinkt wurde? Wir verfügen über das Personal und die Technik, um diese Analysen in unserem Unternehmen professionell durchzuführen und Ihr Unternehmen proaktiv zu unterstützen. Die Ergebnisse dieser Analysen bestimmen die Ausrichtung der SEO Content Strategie für Ihre Firma. Das Unternehmen wird je nach Strategie regional oder global positioniert. Dabei sollte der Vertrieb der Firma eingebunden werden, denn schließlich kennen die Vertriebsmitarbeiter durch den täglichen Kontakt die Wünsche und Ansprüche der Kunden.

Wollen Sie die gründliche Untersuchung Ihrer Website nicht auf den Contentbereich beschränken? Dann haben wir mit unserem SEO Audit das richtige Produkt für Sie. Hier analysieren wir die OnPage-Details, die OnSERP Ergebnisse und das Backlinkprofil Ihrer Website.

Content-Arten

Für ein gutes Suchmaschinen-Ranking ist es wichtig, mehrere Content-Arten in einem Artikel unterzubringen. Neben Texten werden Grafiken, Videos, Tabellen und Aufzählungen usw. als Content-Arten bezeichnet. Durch eine gesunde Mischung dieser Inhaltsformen entstehen gut platzierte und leicht lesbare Webseiten. In Videos werden komplexe Inhalte übersichtlich und verständlich erklärt und durch gute Infografiken werden die Zusammenhänge besser dargestellt. Wir haben Erfahrung in der sinnvollen Einbindung der verschiedenen Content-Arten und beraten Sie je nach Branche, um für Ihren Markt die richtige Lösung zu finden und die Suchmaschinen-Platzierungen zu verbessernSEO .

▶ Content-Marketing-Strategie anfragen

Content-Seeding

Wenn Ihr Content ansprechend aufgearbeitet oder neu erstellt worden ist, müssen die Inhalte verteilt und beworben werden. Wir verfügen über die Erfahrung und die Tools, um ihren Content effektiv zu verbreiten. Folgende Dienstleistungen haben wir für Sie im Angebot:

Social Ads
Pressemitteilungen
Linkaufbau
Influencer/Advertorials

Social Ads: Durch Werbeanzeigen auf sozialen Plattformen wie Facebook oder Instagram wird ihr Content sichtbar. Der Vorteil dieser Anzeigen ist, dass genaue Zielgruppen oder Buyer Persona definiert werden und die Werbung dadurch eine hohe Treffsicherheit hat. Content Seeding mit Social Ads ist eine einfache Technik, Ihr Unternehmen besser zu positionieren.

▶ Content-Marketing-Strategie anfragen

Pressemitteilungen: Bei Pressemitteilungen gilt Qualität vor Quantität. Daher werden Ihre Inhalte ausschließlich auf hochwertigen und von uns ausgesuchten Presseportalen platziert. Links von minderwertigen Presseportalen können Ihrer Reputation und dem Ranking Ihrer Website schaden. Das Seeding von Pressemitteilungen muss von Fachleuten durchgeführt und in eine durchdachte Content-Strategie eingebunden werden.

Advertorials: Unter einem Advertorial wird eine Werbeanzeige verstanden, die von einem redaktionellen Beitrag kaum zu unterscheiden ist. Das Advertorial enthält informative Elemente, die das Vertrauen in das beworbene Produkt stärken sollen. Dadurch werden Leads für die betreffende Website generiert.

Linkaufbau: Durch unsere jahrelange Erfahrung und unsere Präsenz auf dem Markt haben wir engen und vertrauensvollen Kontakt zu zahlreichen Websitebetreibern. Deshalb ist es uns möglich, Ihre Website gezielt bekannt zu machen und die Websitebetreiber für Ihre Seite und Ihren hochwertigen Content zu begeistern. Dadurch entstehen wertvolle Verlinkungen von thematisch verwandten Seiten mit viel Content, die einen echten Mehrwert liefern. Unser hochwertiger Linkaufbau steigert nachhaltig und effektiv Ihren Erfolg.